为什么在制定营销计划之前需要营销策略?营销计划与营销策略

作者:      发布时间:2020-11-13      浏览量:0

尽管这两个术语经常互换使用,但是您的营销计划和营销策略是业务的两个独立元素。您的 营销策略 是您通过营销工作需要实现的策略,它由您的业务目标决定并反映出来 。您的 营销计划 是您将如何实现这些营销目标的方法,也是营销策略的实际实施。营销策略和营销计划都是必要的,因为它们可以共同促进和发展您的业务。


为什么需要营销策略和营销计划
如果您在不首先了解“内容”的情况下尝试实现营销的“方式”,则可能会浪费时间和金钱。一旦了解了您要实现的目标(战略),您就能更好地决定如何实现这些目标(计划)。例如,考虑一家创建通讯应用程序并希望增加其收入的企业。该公司决定需要进入一个新的 市场领域。为了有效地吸引有兴趣购买其应用程序的新客户,公司需要营销策略和营销计划。


目标: 吸引新客户并说服他们采用App A
营销策略:通过证明App A比竞争对手更易于使用来与亲戚保持联系,从而吸引年长的消费者
营销计划:制作广告,以显示与孙子视频聊天时祖父母使用App A多么容易
实施:制作一系列广告,然后在电视时段播出这些广告,这些观众的年龄在55岁以上
如果没有营销策略,公司可能会选择广告形式,例如印刷的广告或广播点,这些形式无法有效地证明与竞争对手的应用相比,使用应用A的难易程度。或者,它可能会制作视频广告,但会以无法有效吸引年龄较大的消费者的方式在线播放。这些错误中的任何一个都会阻止公司实现其扩展到新市场领域的目标。通过首先创建营销策略,企业可以创建一个营销计划,该计划可以有效地达到并说服新的市场细分市场来信任和使用其应用程序。