什么是营销计划? 营销计划的定义和示例

作者:      发布时间:2020-11-13      浏览量:0

一个营销计划是引进和你的产品或服务提供给了一个路线图的潜在客户。它不需要很长,也不需要花费很多钱来完成,但是需要一些研究和努力。


开展工作以制定此营销计划可以帮助确保公司日后成功。了解如何将其用于小型企业。


什么是营销计划?
营销计划概述了企业的特定营销策略,并包括要采取的具体措施和预期的结果。营销计划是企业在特定时期内执行和衡量营销成果的路线图。有不同类型的营销计划,包括:


付费营销:广告和每次点击付费
社交媒体营销:使用不同的社交媒体渠道,例如Facebook,Instagram或Twitter
时间段营销:指定时间段内使用的广告系列
内容营销:使用原始内容展示产品或服务
新产品或服务营销:计划展示产品发布
营销计划如何运作
有效的营销计划有助于公司了解其目标市场和竞争,营销决策的影响和结果,并为未来的计划提供指导。没有市场研究,您就无法制定市场营销计划,该计划 通过为您提供有关潜在客户(目标市场)的重要信息以及产品和服务的可行性,从而指导所有市场营销工作的方向 。市场研究应包括以下内容:

监测行业和经济趋势
搜寻竞争以确定您如何在定价和客户服务方面获得竞争优势
确定通过传统广告,社交媒体和其他渠道进入目标市场的最佳方法
营销计划会根据行业,产品或服务的类型以及您要实现的目标而有所不同,但是大多数计划都包含某些必不可少的要素,其中包括:

执行摘要和业务描述
形势分析
营销目标和业务目标
目标市场和交付计划
独特的销售主张和策略
消息传递准则
预算
追踪与评估
执行摘要是对营销计划的高层概述。本节应为可能不阅读整个文档的人员提供该计划的简要摘要。业务描述就是业务的全部内容,包括位置,业务所有者,市场位置,公司 使命陈述 和核心价值以及当前正在影响或最终可能影响业务的外部因素。